Themen-Archiv: Grundlagen

„Genau passend“ und „Passende Wortgruppe“ überarbeitet – Fluch oder Segen?

Überraschung: Wer sich dieser Tage in sein AdWords-Konto einloggt, wird sich vielleicht über die folgende Info-Box am oberen Rand der Benutzeroberfläche wundern:

Verbesserung de Übereinstimmungstypen bei AdWords

Google hat den Keyword-Optionen „genau passende Keywords“ und „passende Wortgruppen“ eine Frischzellenkur unterzogen und greift damit tief in den AdWords-Motor ein. Welche Vor- und Nachteile die neuen Keyword-Änderungen mit sich bringen und wir ihr den alten Standard wieder herstellt, erfahrt ihr in diesem Artikel!

AdWords: Neues Display-Tab, neues Kontext-Targeting: der Überblick!

Neues Display-Tab bei AdWords

Die AdWords-Benutzeroberfläche hat sich verändert – und zwar an prominenter Stelle im Dashboard: den zentralen Tabs auf der Kampagnen-Ebene. Mit einem Mal sind „Werbenetzwerke“, „Zielgruppen“ und „Themen“ verschwunden. Sie machen Platz für den Reiter „Display-Netzwerk“, der alle vorher Genannten in sich aufnimmt. Die weitreichendste Änderung verbirgt sich aber im Back-End: Google hat das Kontext-Targeting grundlegend überarbeitet und ermöglicht euch damit eine wesentlich präzisere Optimierung von Display-Kampagnen. Was es mit den Änderungen auf sich hat, erfahrt ihr en détail in diesem Artikel!

AdWords: Übersetzung der wichtigsten Fachbegriffe

Bei AdWords stets auf dem neusten Stand zu sein, setzt oftmals voraus, sich auch bei englischsprachigen Websites und Blogs zu informieren. Für die meisten SEAs ist die englische Sprache sicherlich kein Problem. Da Google jedoch zahlreiche Fachbegriffe in der AdWords-Hilfe in die jeweilige Landessprache übersetzt, etablieren sich diese – in unserem Fall – eingedeutschten Begriffe zum Teil.

Damit ihr mit internationalen Kollegen auf Augenhöhe fachsimpeln könnt, habe ich diese Liste mit den englischen AdWords-Ausdrücken und deren deutsche Übersetzungen aufgesetzt. Selbstverständlich wird diese Liste kontinuierlich erweitert…

Weitgehend passende Keywords & ausschließend weitgehend passende Keywords richtig einsetzen!

Diesmal beschäftige ich mit elementaren Bestandteilen eines jeden Google-Kontos: den Keywords. Dabei möchte ich mich intensiv auf ein recht ungleiches Zwillingspärchen konzentrieren – den weitgehend passenden Keywords (broad match) und deren „Anti-Teilchen“, den ausschließend weitgehend passenden Keywords (negative broad). Wie sich beide funktionell voneinander unterscheiden und wie man sie am geschicktesten einsetzt, soll der folgende Artikel zeigen.